Полный список статистики по экономике создателей

Экономика создателей процветает и оценивается в 250 млрд долларов США в 2024 году, и прогнозируется удар до 500 млрд долларов США к 2027 году. Эта отрасль включает в себя инфлюенсеров, создателей контента и цифровых предпринимателей, использующих такие платформы, как YouTube, Instagram и TikTok. Вот краткий обзор ключевых тенденций и статистики:

• Рост рынка: Ожидал 22.7% CAGR до 2037 года, с оценкой $ 1.487 триллиона от 2034.
• Количество создателей: Над 303 миллиона создателей по всему миру с 2022.
• Основные источники дохода: Партнерства с брендами, инструменты искусственного интеллекта, объемный контент и влияние B2B.
• Интеграция AI: 92% маркетологов используют контент, созданный с помощью ИИ, причем 75% отметили положительные результаты.
• Заработок: Около 48% создателей зарабатывают 15,000 XNUMX долларов США или меньше в год, в то время как такие ниши, как технологии и бизнес, приносят более высокие доходы.
• Взаимодействие с платформой: YouTube лидирует с 8.2% вовлеченности, за которым следует Instagram на 7.4%..
• Психическое здоровье: 73% создателей сообщают о выгорании, и многие из них принимают на себя заботу о себе и делегируют задачи, чтобы справиться с ситуацией.

Быстрое сравнение ключевых показателей

Создатели диверсифицируют источники дохода, внедряют инструменты ИИ и сосредотачиваются на длинном контенте, чтобы максимизировать доход. Быстрый рост отрасли подчеркивает ее потенциал, но такие проблемы, как выгорание и неравенство доходов, остаются значительными.

Понимание данных экономики создателей

Экономика создателей быстро растет, появляются новые способы зарабатывать деньги и общаться с аудиторией. Ожидается, что рынок ударит $500 миллиардов к 2027 году, что будет обусловлено изменениями в способах взаимодействия создателей и аудитории.

Эд Ист, генеральный директор группы и соучредитель Мальчик на миллиард долларов, поделился своей точкой зрения:

«По мере того, как создатели становятся все более влиятельными, бренды, которые действительно поддерживают их за пределами традиционных платных партнерств, будут процветать в долгосрочной перспективе. В 2025 году мы ожидаем, что бренды будут инвестировать в образование, благополучие и развитие бизнеса создателей, осознавая, что устойчивые, долгосрочные отношения выходят далеко за рамки транзакционных кампаний».

Значительные 88% создателей теперь предлагают собственные продукты или услуги. Интересно, что потребители на 27% более склонны покупать продукты у создателей по сравнению с традиционными брендами, которые видят только 24% вероятности.

Как создатели контента зарабатывают деньги в 2025 году

Вот как создатели контента диверсифицируют свои доходы:

Длинный контент набирает популярность, в прошлом году им пользовались 2 из 5 потребителей. Такие платформы, как YouTube, переживают возрождение как средство для углубленного контента.

И создатели контента, и бренды теперь уделяют больше внимания подробным показателям эффективности, таким как затраты на привлечение клиентов, коэффициенты конверсии и долгосрочное взаимодействие, а не просто количеству лайков и репостов.

Томас Уолтерс, генеральный директор европейского отделения и соучредитель Billion Dollar Boy, прокомментировал роль ИИ:

«Первоначальный ажиотаж вокруг произведений искусства, созданных с помощью ИИ, спал, поскольку инструменты стали более доступными. Как и в случае со всеми тенденциями, первопроходцы извлекли выгоду из первоначальной шумихи, но теперь, когда пик внедрения уже позади, создателям придется искать более сложные способы использования ИИ, чтобы выделиться».

Большинство профессиональных создателей теперь полагаются как минимум на шесть различных источников дохода. Отличным примером является Джастин Уэлш, который получает 70% своего дохода в размере 1.5 миллиона долларов от онлайн-курсов, сохраняя при этом три других источника дохода.

Роль сотрудничества и тенденций

Сотрудничество остается главной стратегией, 60% создателей отдают ему приоритет для вовлечения аудитории. Более того, 22% создателей сообщили, что сотрудничество является одним из самых прибыльных источников дохода.

На социальных платформах девять из десяти создателей отмечают лучшие результаты при использовании трендового контента, а более трети сообщают об улучшении показателей конверсии при использовании такого подхода.

Саймон Харвуд, директор по глобальной эффективности компании Billion Dollar Boy, поделился своими мыслями:

«Поскольку бюджеты на инфлюенсеров продолжают занимать все большую долю маркетинговых инвестиций, следует ожидать перехода от устаревших десятилетних показателей тщеславия к привлечению каналов влияния к ответственности с использованием тех же ключевых показателей эффективности, что и для остального маркетингового комплекса — осведомленность, внимание, восприятие, продажи — как хотите».

В 2025 году успешными создателями станут те, кто диверсифицирует свои доходы, эффективно использует ИИ и фокусируется на создании содержательного, интересного контента.

1. Общий размер рынка

Экономика создателей быстро росла, и в 189.74 году ее рыночная стоимость составила 2024 млрд долларов. Лидирует Северная Америка, занимая 35.1% рынка и генерируя $50.1 млрд. выручки. Вот более подробный взгляд на ключевые сегменты, обеспечивающие этот рост:

Ожидается, что при наличии более 5 миллиардов пользователей смартфонов во всем мире потоковое видео и создание цифрового контента сохранят лидирующие позиции, занимая около 30% рынка к 2037 году.

Прогнозы относительно экономики создателей указывают на существенный рост в ближайшие годы:

Этот рост обусловлен такими факторами, как возросшая доступность интернета, рост виртуальной реальности и влияние Метавселенной. С прогнозируемым совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 22.7% в период с 2025 по 2037 год экономика создателей не показывает никаких признаков замедления.

2. Прогноз роста до 2030 года

Ожидается, что экономика создателей будет демонстрировать существенный рост к 2030 году, а среднегодовой темп роста в период с 26.4 по 2025 год составит 2034%. Региональные тенденции выявляют ключевые движущие силы этого расширения.

Ниже приведена разбивка рыночных данных по регионам:

Этот рост обусловлен достижениями в области инструментов искусственного интеллекта, дополненной и виртуальной реальности, технологий блокчейна, а также растущим спросом на персонализированный контент.

Крупные платформы также продвигают инновации для поддержки создателей. Например, YouTube представил $100 миллионов Shorts Fund в июне 2022 года для поддержки создателей коротких видео. Аналогичным образом Meta расширила инструменты монетизации для Facebook и Instagram в сентябре 2022 года.

Данные подчеркивают сдвиг в том, как контент создается, потребляется и монетизируется. Развивающиеся рынки, в частности, переживают быстрый рост из-за растущего доступа в Интернет и популярности короткого видеоконтента.

3. Глобальное количество создателей

Экономика создателей быстро растет, все больше людей выбирают создание контента в качестве карьерного пути. К 2025 году эта отрасль, по прогнозам, достигнет стоимости в 191.55 млрд долларов, что отражает ее растущее влияние.

В настоящее время 39% создателей работают полный рабочий день на их контент-бизнесе. Интересно, 15% этих штатных творцов оставили традиционную работу с 9 до 5 сосредоточиться на создании контента только в прошлом году.

Для авторов, работающих неполный рабочий день, статусы занятости различаются:

Рассматривая ситуацию в 2025 году, региональное распределение рыночной стоимости дает четкую картину того, где сосредоточены создатели контента и их доходы:

Эти цифры показывают не только, где создатели наиболее активны, но и регионы, где монетизация контента более продвинута. Данные подчеркивают растущую тенденцию создания контента, превращающего свою страсть в полноценную профессию.

4. Лучшие платформы для зарабатывания денег

Ожидается, что в 13.7 году доходы авторов достигнут 2024 млрд долларов, что означает рост на 16.5%.

YouTube остается самой высокооплачиваемой платформой: прогнозируется, что выплаты вырастут на 10% и достигнут 3.2 млрд долларов в 2024 году. Расходы на YouTube Shorts резко возросли на 700% в 2023 году, что подчеркивает его растущую важность.

Каждая платформа предлагает создателям различные способы заработка денег. Вот краткий обзор:

Партнерства брендов продолжают доминировать как основной источник дохода. Поскольку 92% брендов планируют увеличить свои бюджеты на маркетинг влияния, у создателей контента появилось больше возможностей, чем когда-либо.

Тенденции, характерные для конкретных платформ

1. YouTube
   YouTube выделяется своей надежной системой выплат и растущим вниманием к монетизации Shorts. Он остается крупнейшей платформой для прямых выплат создателям.
2. TikTok
   Первоначально подвергавшийся критике за низкий уровень выплат создателям контента, TikTok расширил возможности монетизации, сделав его более привлекательным для профессиональных создателей.
3. Instagram
   Instagram — дом для более чем 2 миллионов активных подписок создателей. Платформа активно тестирует новые способы монетизации, включая подписки и эксклюзивный контент.

Прямая трансляция также играет растущую роль, поскольку создатели зарабатывают за счет чаевых, продажи товаров и подписок. Эти тенденции подчеркивают меняющийся ландшафт экономики создателей и ее расширяющиеся возможности.

5. Уровни дохода по типу создателя

Экономика создателей значительно выросла, но уровни доходов показывают сочетание возможностей и проблем в разных нишах. Почти половина всех создателей (48%) зарабатывают $15,000 XNUMX или меньше в год, что подчеркивает финансовые трудности, с которыми сталкиваются многие.

Распределение доходов по нише

Творцы в сфере технологий и бизнеса, как правило, зарабатывают больше всего, многие зарабатывают более $150,000 XNUMX в год. С другой стороны, творцы в сфере образа жизни и моды сталкиваются с непостоянными доходами из-за жесткой конкуренции в своих областях.

«Самые популярные категории — стиль жизни и мода — не гарантируют высоких годовых доходов. Эти результаты говорят о том, что насыщенные ниши более конкурентны и менее прибыльны, например, технологии и бизнес. Однако относительно популярная категория — еда и напитки — имеет более высокие годовые доходы, основанные на аудитории создателя». — Influencer Marketing Hub

Распределение статуса занятости

Помимо разницы в доходах по нишам, создатели также различаются по тому, как они совмещают свою работу. Среди создателей, работающих неполный рабочий день, половина работает полный рабочий день, а 20% берут на себя дополнительные неполные рабочие места.

Эти данные говорят о том, что создатели, желающие максимизировать свой доход, должны сосредоточиться на менее переполненных нишах и оттачивать специализированные навыки. Популярные категории часто сопровождаются интенсивной конкуренцией, что может ограничить потенциальный доход.

6. Ставки монетизации контента

Монетизация контента является ключевым показателем успеха для создателей, но заработки могут сильно различаться в зависимости от платформы. Для многих создателей, работающих полный рабочий день, достижение постоянного дохода остается проблемой.

Разные платформы имеют свои правила и потенциал заработка. Некоторые платформы устанавливают более строгие требования для присоединения к программам монетизации, в то время как другие предоставляют более высокие средние выплаты тем, кто соответствует требованиям.

Создатели часто полагаются на различные источники дохода, включая продажи цифровых продуктов, партнерские отношения с брендами, доли доходов от платформ и подпискаЭти потоки необходимы для создания стабильного и надежного дохода.

Требования к монетизации со временем стали строже. Например, партнерская программа YouTube требует от создателей иметь как минимум 1,000 подписчиков и 4,000 часов просмотра, в то время как у TikTok есть свои особые критерии для вступления в Creator Fund.

Создатели с самым высоким доходом, как правило, публикуют контент последовательно, используют несколько источников дохода, сосредотачивают свои усилия на одной или двух основных платформах и активно взаимодействуют со своей аудиторией. Эти стратегии помогают им ориентироваться в меняющихся алгоритмах платформ и растущей конкуренции на рынке создателей.

7. Категории сделок с брендом

Спонсорство брендов является основным источником дохода для создателей, и ставки могут значительно различаться в зависимости от ниши. Вот сколько создатели зарабатывают в среднем за спонсируемый пост в разных категориях контента.

Список возглавляют создатели спортивных сюжетов, зарабатывающие в среднем 3,109 XNUMX долларов за спонсируемый пост.

Далее следуют создатели моды и красоты, которые создают $1,425 и $1,393 за пост соответственно. Создатели контента DIY и игр также получают высокие доходы, со средними ставками $1,220 и $1,090 за спонсируемый пост. Создатели еды зарабатывают немного меньше, в среднем 1,007 долларов за пост.

Ниже приведена разбивка средних ставок спонсорства по категориям:

Таблица показывает явное неравенство в доходах: создатели технологий и музыки зарабатывают меньше всего — всего $448 и 339 долларов за пост, Соответственно.

Эти цифры, собранные в период с 2014 по 2019 год, отражают, как структуры ценообразования в маркетинге влияния различаются в зависимости от типа контента. Эти данные предлагают полезный снимок потенциала заработка в различных нишах, прокладывая путь для более глубокого понимания в следующих разделах.

8. Показатели вовлеченности платформы

Показатели вовлеченности сильно различаются в зависимости от платформы социальных сетей. Например, средний показатель вовлеченности TikTok составляет 4.25%, хотя он может различаться в зависимости от типа контента и отрасли.

Среди инфлюенсеров лидирует YouTube с впечатляющим показателем вовлеченности 8.2%, за ним следует Instagram с 7.4%. Это подчеркивает сильную связь аудитории на видеоориентированных платформах, особенно для более длинных форматов контента.

Вот сравнение показателей вовлеченности на основных платформах:

Различные секторы также демонстрируют уникальные тенденции. Например, некоммерческие организации достигают наибольшей вовлеченности в Instagram — 2.49%, в то время как правительственный контент лучше всего работает в LinkedIn — 2.40%.

Короткий контент выделяется с точки зрения охвата. Например, короткие видео YouTube собирают в 110 раз больше просмотров, чем традиционные видео с тех же каналов. Однако они, как правило, получают меньше комментариев за просмотр по сравнению с длинными видео.

«Короткий контент стимулирует интерес и вовлеченность, а как только вы этого вовлекаете, длинный контент помогает выстраивать отношения», — говорит Мишель Лейтон, руководитель отдела социального контента в Career Contessa.

Некоторые ключевые тенденции, на которые следует обратить внимание:

• Рилсы Instagram средний показатель вовлеченности составляет 4.9%.
• Лидеры мнений в TikTok имеют относительно низкий уровень вовлеченности — 0.9%.

Вовлеченность также зависит от типа контента. Такие категории, как «Комедия» и «Люди и блоги», как правило, показывают лучшие результаты, в то время как «Новости и политика» и «Некоммерческие организации и активизм» показывают более низкие показатели вовлеченности.

9. Данные о благополучии создателей

Поскольку создатели контента жонглируют требованиями постоянно меняющихся цифровых платформ, их психическое здоровье становится все более серьезной проблемой. Исследования подчеркивают текущие проблемы в этой области. Опрос 2024 года, проведенный Awin В группе обнаружили, что 73% создателей контента и влиятельных лиц хотя бы иногда испытывают выгорание, что немного ниже показателя 87 года в 2022%. Показатели выгорания, характерные для конкретных платформ, раскрывают масштаб проблемы:

Помимо вышесказанного, 22% создателей сообщают о постоянном или частом стрессе, а 75% испытывают стресс хотя бы время от времени.

«Создатели контента сталкиваются с постоянными изменениями платформ и новыми достижениями ИИ. Наши исследования подтверждают, что создатели сталкиваются с растущим давлением и нехваткой ресурсов для смягчения выгорания, оставаясь при этом аутентичными».

• Элли Дэвис, руководитель отдела по работе с влиятельными лицами в Awin

Чтобы решить эти проблемы, многие творцы прибегают к практическим стратегиям преодоления трудностей:

Аутсорсинг оказался особенно полезным, поскольку 80% создателей контента отмечают снижение уровня стресса и 60% отметили прямые улучшения своего психического здоровья.

«Хотя экономика творцов бурно развивается, профессиональное выгорание творцов превратилось в серьезную проблему. В течение многих лет циркулируют сообщения о том, что люди теряют всю свою энергию и интерес к своей работе и отказываются от творческих усилий».

• Алекс Лефковиц, основатель Вкусные правки

Поскольку творцы ищут новые источники дохода и устанавливают структурированные графики, поиск баланса между инновациями и психическим здоровьем остается решающим фактором.

10. Влияние ИИ на создателей

Инструменты ИИ меняют работу создателей контента. Значительные 76% инфлюенсеров — и еще более высокие 83% в Instagram — теперь включают ИИ в свои рабочие процессы.

Вот как часто создатели используют инструменты ИИ:

Эти инструменты помогают создателям решать ряд задач, включая:

• Контент-стратегия и планирование: 56.8%
• Написание скриптов: 48.4%
• Редактирование видео: 22.6%
• Редактирование изображений: 17.9%

С точки зрения бизнеса, 58% маркетологов сообщают об улучшении производительности контента благодаря ИИ, а 54% подчеркивают экономию средств. Заглядывая вперед, 80% создателей планируют увеличить свой ИИ usage в течение следующего года.

«Генеративный ИИ трансформирует сферу создания контента, предлагая создателям новые способы создания, производства и доставки контента». – Коллективно

Влияние ИИ выходит за рамки отдельных создателей. Более 75% маркетологов уже используют инструменты ИИ, и почти 19% предприятий полагаются на ИИ для создания контента. Кроме того, 51% маркетологов сообщают об использовании ИИ для создания контента, ссылаясь на повышение эффективности и вовлеченности.

Ключевые результаты

Экономика создателей стремительно развивается, и, по прогнозам, к 480 году ее объем вырастет до 2027 миллиардов долларов. Ниже представлен краткий обзор ключевых тенденций, формирующих бизнес-модели, стратегии создания контента и использование технологий:

(Источник данных:)

Данные подчеркивают сдвиг в экономике создателей, когда создатели переходят от случайного производства контента к созданию полномасштабного бизнеса. Это указывает на рост отрасли в более сложную экосистему, где создатели рассматриваются как деловые партнеры, а не просто как создатели контента.

Стратегии платформ также развиваются. Две трети маркетологов увеличивают производство длинного контента на YouTube, в то время как трое из пяти создателей расширяют свое присутствие на LinkedIn. Инструменты ИИ играют ключевую роль в этой трансформации: 91% создателей экспериментируют с контентом на основе ИИ, а значительное число маркетологов перераспределяют бюджеты в пользу проектов на основе ИИ.

Бренды также фокусируются на более продвинутых способах измерения успеха. Вместо того чтобы полагаться на традиционные показатели, они отдают приоритет измеримым бизнес-результатам. Такой подход стимулирует больше стратегических партнерств, о чем свидетельствуют 73% маркетологов, планирующих увеличить инвестиции в программы послов бренда.

Социальный контент, который соответствует текущим тенденциям, продолжает превосходить старые методы. Фактически, 90% создателей сообщают об улучшении результатов, а более трети наблюдают более высокие показатели конверсии. Эти цифры подчеркивают сдвиг экономики создателей в сторону стратегического, ориентированного на данные сотрудничества, которое обеспечивает ощутимые бизнес-результаты.

Статьи по теме

• Сколько зарабатывают ютуберы?
• Что такое экономика создателей и почему она процветает?
• 10 прибыльных цифровых продуктов для продажи онлайн (+реальные примеры)
• Что такое Patreon?