Как создать целевую страницу за 11 простых шагов в 2025 году

Интересно, как создать целевую страницу ? Это может быть проще, чем вы думаете.

Для любой компании, предпринимателя или фрилансера первым шагом к тому, чтобы выделиться в Интернете, является наличие отличного веб-сайта. Однако, если вы хотите генерировать рефералов, потенциальных клиентов и возможности для продаж, вам нужно кое-что дополнительно: мощная целевая страница.

Целевые страницы — это специализированные инструменты, которые эксперты по маркетингу и бизнес-лидеры могут использовать для привлечения посетителей к конверсии, делясь определенной информацией в структурированном виде. Целевые страницы могут убедить людей совершать покупки в интернет-магазинах, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, чтобы вы могли развивать своих потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе, или просто связаться с вами через страницу контактов.

Согласно некоторым исследованиям, компании могут увеличить количество лидов на 55% просто удвоив количество целевых страниц. Конечно, прежде чем вы сможете использовать преимущества эффективной целевой страницы для себя, вам нужно научиться ее проектировать.

К счастью, мы здесь, чтобы помочь

Что такое целевая страница? Введение

Первым шагом в создании эффективных целевых страниц является понимание их цели.

Целевые страницы — это отдельная часть вашего присутствия в Интернете, используемая для совершения определенных действий. В отличие от полноценного веб-сайта, целевая страница обычно не имеет навигации или нескольких страниц для изучения. Вся цель страницы — «конвертировать» вашего клиента.

С точки зрения содержания, целевая страница имеет один простой элемент.sage передать, и дизайн страницы поддерживает эту цель и ничего больше. Конечная цель целевой страницы — побудить клиента к действию с помощью тщательного использования визуальных эффектов, текста и кнопок CTA.

Создание целевой страницы немного отличается от создания веб-сайта, но на самом деле для некоторых это может быть намного проще, поскольку для дизайна требуется меньше элементов. Вот 11 шагов, которые вам нужно выполнить, чтобы создать впечатляющую целевую страницу.

Шаг 1: выберите конструктор целевых страниц

Если вы не хотите кодировать свою собственную целевую страницу с нуля (как профессиональный разработчик), вам понадобится конструктор, который поможет вам воплотить вашу целевую страницу в жизнь. Конструктор целевых страниц — это, по сути, набор программных инструментов, созданных для того, чтобы помочь вам быстро и удобно создать свою страницу. Эти строители могут поставляться с различными инструментами, в том числе:

• Конструктор перетаскивания: Конструктор перетаскивания позволяет перетаскивать такие модули, как текст, фотографии и кнопки, в разные сегменты целевой страницы. Конструктор переводит ваши действия в код вашей целевой страницы.
• Формы: Формы — это один из способов, с помощью которых вы можете заставить людей совершить конверсию на ваших целевых страницах, попросив их предоставить вам такую ​​информацию, как адрес электронной почты.
• Шаблоны: Конструкторы целевых страниц часто поставляются с шаблонами, которые помогут вам создавать страницы для конкретных целей. Например, у вас может быть один шаблон для сбора потенциальных клиентов для вашей кампании по электронной почте, а другая страница предназначена для увеличения количества регистраций на вебинар.

Конструкторы целевых страниц также позволяют создавать кнопки для ваших запросов с призывом к действию, напрямую продавать продукты и услуги (в некоторых случаях) и отслеживать конверсии с помощью аналитики и отчетов.

Точное количество функций, которые вы получите от конструктора целевых страниц, зависит от выбранной вами услуги. Сравним два варианта:

Leadpages — это конструктор целевых страниц, идеально подходящий для людей, которые хотят создавать высококачественные страницы с ограниченным бюджетом. Этот экономичный инструмент включает в себя все функции, необходимые для создания невероятных целевых страниц, такие как бесплатный персональный домен (URL-адрес вашего веб-сайта), бесплатный хостинг для вашей целевой страницы, шаблоны сайтов, адаптированные для мобильных устройств, интеграция с ведущими инструментами и неограниченное количество всплывающих окон и панелей предупреждений.

В качестве альтернативы, Unbounce — это конструктор целевых страниц, созданный для компаний, которым может потребоваться более широкий набор функций. Этот комплексный конструктор целевых страниц позволяет создавать комплексные страницы с помощью интеллектуальных инструментов построения с улучшенным искусственным интеллектом, с подробным пониманием сегментации клиентов, аналитики и многого другого.

Примечательно, что некоторые разработчики сайтов также имеют свои собственные функции целевой страницы, хотя они могут быть не такими всеобъемлющими, как полноценный инструмент для создания целевой страницы.

Шаг 2: узнайте, когда использовать целевую страницу

Когда у вас есть компоновщик целевой страницы, вам нужно будет решить, когда необходимо разработать целевую страницу, а когда вместо нее может потребоваться стандартная страница веб-сайта. Например, хотя вы хотите, чтобы люди совершали конверсию при посещении страниц вашего продукта, вам не нужно создавать отдельные целевые страницы для каждого продукта, который вы продаете.

Ваши страницы продуктов по-прежнему должны давать покупателям возможность вернуться и просмотреть альтернативные продукты или добавить больше товаров в свою корзину, если они того пожелают. Целевая страница фокусируется на том, чтобы убедить вашу аудиторию сделать одну вещь и ничего больше.

Целевые страницы устраняют отвлекающие факторы других веб-страниц, такие как навигация и ссылки на другой контент, но они также предоставляют вашим клиентам меньше возможностей.

Шаг 3: поставьте цель для своей кампании

Как упоминалось выше, весь смысл целевой страницы заключается в том, чтобы подтолкнуть клиента к конкретному действию и создать единый результат. Поэтому, чтобы создать эффективную целевую страницу, вам необходимо решить, какое конкретное действие вы хотите поощрять.

Вот некоторые из наиболее распространенных целей целевой страницы:

• Генерация продаж: Для веб-сайтов электронной коммерции и предприятий целевая страница может помочь вам превратить людей, которые находят вашу рекламу, в постоянных клиентов. С правильным компоновщиком целевых страниц вы даже сможете принимать платежи и проводить клиентов через процесс оформления заказа прямо на своей целевой странице.
• Получайте больше конверсий: Продажи — не единственная форма конверсии. Конверсия — это любое действие, которое совершает ваш клиент, которое вы от него хотите. Например, если ваш клиент заходит на вашу целевую страницу и подписывается на ваш вебинар, загружает бесплатный ресурс или делится отзывом, он «конвертируется» благодаря вашей странице.
• Создайте новые лиды: Целевые страницы — отличный способ привлечь больше потенциальных клиентов. Вы можете стимулировать рост, поощряя людей подписываться на вашу рассылку по электронной почте или приглашая людей присоединиться к вашему сообществу в социальных сетях. Когда у вас есть связь со своей аудиторией, становится намного легче превратить их в постоянных клиентов.

Наличие конкретной цели для вашей кампании покажет вам, что вам нужно измерить, чтобы определить, были ли ваши усилия успешными. Хорошая цель также может направить вас к правильному шаблону для вашей целевой страницы. Большинство конструкторов страниц будут иметь разные шаблоны для разных целей целевой страницы.

Шаг 4: Дизайн вашей целевой страницы

Одна из самых захватывающих частей создания целевой страницы — разработка окончательного макета страницы. К счастью, поскольку вы уже выбрали конструктор целевых страниц, который поможет вам на этом этапе, вам не потребуются знания кодирования или программирования.

Вместо этого вы можете просто загрузить инструмент для создания целевой страницы и выбрать один из существующих шаблонов, которые они могут предложить. Как упоминалось выше, большинство создателей целевых страниц сортируют шаблоны по целям или аудитории, чтобы вы могли просмотреть и найти тот, который наиболее подходит для вас.

Помните, что у вас также будет возможность редактировать свой шаблон, поэтому не забудьте:

• Используйте визуальные эффекты бренда: Вы по-прежнему хотите, чтобы люди ассоциировали эту целевую страницу с вашим брендом, поэтому важно использовать ключевые визуальные эффекты, такие как определенные цвета и логотипы бренда. Конструктор вашей целевой страницы должен позволять загружать любые файлы изображений, которые вам нужны.
• Используйте визуальную иерархию: Разработайте макет вашей целевой страницы, чтобы разместить то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты увидели в первую очередь, в самом верху страницы. Затем вы можете использовать элементы хорошего дизайна, такие как размер и структура, чтобы привлечь внимание вашего клиента вниз по странице.
• Сделайте его отзывчивым: Убедитесь, что дизайн вашей целевой страницы идеально работает на любом устройстве, чтобы вы могли продолжать получать конверсии и потенциальных клиентов, где бы вы ни встречались с потенциальными клиентами. Большинство конструкторов позволят вам проверить, насколько динамичным является ваш контент.
• Используйте контраст для кнопок: Убедитесь, что вы используете контраст, чтобы отделить кнопки и формы CTA от всего остального на странице. Это поможет вашим посетителям на целевой странице знать, что им нужно делать.

Не забывайте об основах хорошего графического дизайна во время редактирования. Каждый другой элемент на вашей странице должен указывать пользователям на форму или действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли. Не используйте слишком много текста, так как это может перегрузить читателя, и убедитесь, что в тексте достаточно свободного места.

Шаг 5: Напишите свой текст

Теперь пришло время написать текст, который конвертирует вашего посетителя.

Вы можете начать со своей копии перед дизайном, если хотите, так как это поможет вам определить, сколько места вам нужно на целевой странице для ваших маркеров и абзацев. Правильный текст часто является самым важным инструментом на ваших целевых страницах. Он должен убедить вашего клиента, что то, о чем вы просите его сделать, стоит его времени.

Лучший способ создать потрясающий текст — это практиковаться и учиться у своих клиентов по ходу работы, используя аналитику, чтобы увидеть, на какие кампании они реагируют лучше всего. Когда вы только начинаете работать в первый раз, соблюдайте следующие основные правила:

• Используйте эффектный заголовок: Обычно у вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь внимание клиента с того момента, как он заходит на вашу страницу. Убедитесь, что ваше предложение сразу же выделяется на странице, максимально выделив заголовок. Этот заголовок в сочетании с правильным изображением может помочь конвертировать ваших клиентов.
• Сосредоточьтесь на преимуществах: Не просто перечислите кучу функций на своей целевой странице и ожидайте, что ваши клиенты поймут, почему они полезны. Вместо этого объясните своей аудитории, как все, что вы предлагаете, решит их проблемы и принесет им пользу. Попробуйте посмотреть на страницу с точки зрения вашего идеального клиента.
• Будь проще: Целевые страницы обычно лучше конвертируются, когда их легко читать. Слишком много контента может ошеломить вашего зрителя, поэтому лучше не усложнять. Маркеры могут быть отличным способом сделать текст компактным.

Помните, что когда вы закончите писать, выделите время, чтобы еще раз просмотреть текст и проверить его на наличие ошибок. Грамматические и орфографические ошибки могут снизить вероятность того, что ваши клиенты будут доверять вашей компании.

Шаг 6: Создайте CTA

Ваш CTA — одна из самых важных частей вашей целевой страницы, потому что это последний толчок, необходимый вашему клиенту, чтобы совершить важное действие, которое вы от него хотите. «Призыв к действию» говорит вашим посетителям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше после того, как они перейдут на вашу страницу и прочитают ваш контент.

CTA могут принимать форму кнопки перехода, которая ведет вашего клиента на другую страницу или вызывает всплывающее окно. Они также могут быть представлены в виде кратких форм или полей, в которые ваши клиенты могут вводить свою информацию.

Чтобы получить максимальную отдачу от CTA:

• Быть конкретной: Кнопки CTA, такие как «Начать», могут работать для некоторых, но они могут быть довольно расплывчатыми в то время, когда вы хотите быть максимально убедительным. Посетители не будут знать, чего ожидать от кнопок без большого количества информации. Постарайтесь быть немного более описательным, с призывами к действию, такими как «Получить бесплатную пробную версию» или «Посмотреть цены».
• Оставайтесь простыми: Хотя описательные призывы к действию важны, важно не делать заявление или форму слишком длинной. Сложный призыв к действию может направить вашего клиента в противоположном направлении. Если вы добавляете форму для заполнения вашими клиентами, подумайте, как сделать ее максимально короткой и простой. Лучшие формы конвертации запрашивают только одну часть информации, такую ​​как адрес электронной почты или номер телефона.
• Оставайся сфокусированным: Вся цель целевой страницы заключается в достижении конкретной цели. Целевые страницы должны устранить все другие отвлекающие факторы, включая ссылки на другие страницы и опции. У ваших посетителей на целевой странице должен быть только один путь вперед, поэтому сосредоточьтесь только на одном CTA. Избегайте любых призывов к действию со ссылками на другие страницы или вариантами покупки.

Шаг 7: выберите изображения

На этом этапе ваша целевая страница действительно начинает собираться воедино. У вас есть структура или шаблон, а также копия, необходимая для преобразования вашей аудитории. Теперь пришло время выбрать ваши визуальные эффекты. Компании, которые создают пользовательский визуальный контент, имеют около В 7 раз выше конверсия, но если у вас нет штатного дизайнера, любой визуальный элемент может положительно повлиять на вашу целевую страницу. Визуальные элементы помогают клиентам ориентироваться на странице и делают дизайн более привлекательным.

При выборе изображений вам необходимо:

• Выделите реальных людей: В то время как изображения продукта великолепны, люди гораздо чаще реагируют на изображения других людей. Фотографии реальных людей, наслаждающихся вашим продуктом или услугой, помогут посетителям познакомиться с вашим предложением и визуализировать себя, используя то, что вы предлагаете.
• Выберите изображение героя: Многие из лучших целевых страниц используют огромное изображение в верхней части страницы, чтобы показать посетителям, о чем их предложение. Главное изображение может быть отличным способом познакомить вашего клиента со страницей вместе с заголовком.
• Визуализируйте преимущества: Попытайтесь передать уникальные преимущества, которыми вы делитесь со своей копией, с помощью изображений. Например, если вы продаете обувь, которая отлично подходит для скалолазания, покажите, как кто-то поднимается в ней на гору. Это помогает дать клиентам представление о преимуществах ваших продуктов, когда они не читают весь текст.

Шаг 8: Подключите свою целевую страницу

Хотя вам не обязательно нужен веб-сайт для целевой страницы, вам необходимо подключить свою целевую страницу к хост-провайдеру, вашей системе электронной почты (если вы собираете адреса электронной почты) и другим инструментам, таким как страница оформления заказа, если вы хотите управлять транзакциями.

Конструктор целевых страниц должен помочь вам в этом, позволяя:

• Выберите URL-адрес: Вам нужно будет подключить целевую страницу к основному домену и создать собственный URL-адрес. Это будет адрес, который люди посещают, когда нажимают на объявление вашей страницы.
• Добавьте пользовательские сценарии: Добавление отслеживания для инструментов аналитики, таких как Google Analytics, важно, потому что это помогает вам видеть, кто посещает вашу целевую страницу, какие действия они предпринимают и многое другое. Собранная вами информация будет определять дизайн будущих страниц.
• Интегрируйте важные инструменты: Вам нужно будет связать свою целевую страницу с другими инструментами, которые вы собираетесь использовать для взращивания и преобразования лидов. Например, вам может понадобиться, чтобы ваша система автоматически пропускала потенциальных клиентов к вашему CRM и инструменты маркетинга электронной почты.

Шаг 9: Предварительный просмотр, редактирование и публикация

После того, как вы все подключили, убедитесь, что ваша целевая страница работает именно так, как должна. Хотя заманчиво сразу же нажать кнопку «Опубликовать», принятие некоторых дополнительных мер предосторожности может сэкономить вам много времени и денег в долгосрочной перспективе.

Вот некоторые вещи, которые вы, возможно, захотите обсудить со своими коллегами, прежде чем приступить к работе со своей новой страницей:

• Копия: Выполните быструю проверку, чтобы убедиться, что в вашем тексте нет грамматических, орфографических и других ошибок. Любая ваша ошибка может подорвать доверие к вам.
• SEO: Вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваша страница была видна поисковым системам, прежде чем публиковать ее. Некоторые целевые страницы не нуждаются в оптимизации для поисковых систем.
• Функциональность: Убедитесь, что ваш пользователь может делать то, что он должен делать на вашей странице. Это может означать, что формы должны работать и сохранять информацию так, как они должны. При необходимости вы также можете попробовать свои инструменты оформления заказа.

Может быть полезно попросить кого-нибудь еще просмотреть вашу целевую страницу, если вы сами не уверены, что все работает правильно.

Шаг 10: начните привлекать трафик

Когда ваша целевая страница готова к работе, опубликована и размещена в Интернете, следующим шагом будет просто заставить людей посетить ее. Существуют различные способы побудить людей перейти на вашу целевую страницу, в том числе:

• Email маркетинг: Превратите своих подписчиков электронной почты в постоянных клиентов, рассылая рекламные объявления со ссылками на вашу целевую страницу. Вы даже можете создавать разные варианты ваших целевых страниц для разных сегментов вашей целевой аудитории.
• Социальные медиа: Реклама в социальных сетях — отличный способ генерировать трафик для ваших новых целевых страниц. Большинство инструментов, таких как Instagram и Facebook, позволят вам использовать мощные функции таргетинга, чтобы сосредоточиться именно на аудитории, которая лучше всего соответствует вашим потребностям.
• Реклама с оплатой за клик: Объявления PPC, предлагаемые поисковыми системами, такими как Google, отлично подходят для того, чтобы вывести вас на вершину результатов поиска по определенным поисковым запросам и ключевым словам.

Вам будет намного легче привлекать трафик на свои целевые страницы, если вы потратите дополнительное время на изучение своей аудитории и создание персонажей пользователей, прежде чем начинать рекламу. Хорошее знание вашей целевой аудитории поможет вам определить, где вы, вероятно, привлечете наибольшее внимание.

Шаг 11: Тестируйте и оптимизируйте

Наконец, пришло время убедиться, что вы действительно получаете максимальную отдачу от своей целевой страницы. Дублируйте страницу, которую вы создали, используя инструменты, встроенные в ваш конструктор целевых страниц, и создавайте различные варианты, проверяя такие вещи, как основной текст, заголовки, цвета и содержимое CTA.

Тестирование различных элементов, таких как изображения и предложения, может дать вам ценную информацию о том, какие факторы действительно влияют на вашу аудиторию при принятии решений о покупке или конверсии.

Некоторые инструменты целевых страниц позволяют даже создавать динамические страницы, которые меняются в зависимости от интересов или поведения человека, который посещает ваш контент.

Как создать целевую страницу: часто задаваемые вопросы (FAQ)

Начать строительство!

Вот и все, что вам нужно знать о создании собственной целевой страницы от начала до конца. Имейте в виду, что сегодня создавать целевые страницы намного проще благодаря большому разнообразию инструментов, доступных в цифровом мире. Тем не менее, все еще требуется некоторое время, чтобы выяснить, какие целевые страницы приведут к наибольшему количеству конверсий.

Не торопитесь и экспериментируйте как можно больше, собирая информацию из своей аналитики с течением времени. Чем больше вы будете практиковаться, тем лучше будут ваши целевые страницы.