Что такое Patreon?

Patreon это платформа, где создатели получают постоянный доход напрямую от своих сторонников. Она позволяет создателям делиться эксклюзивным контентом, а покровители предоставляют ежемесячную финансовую поддержку. Вот что вам нужно знать:

• Кто может это использовать? Создатели контента в таких областях, как видео, подкасты, музыка, игры и многое другое.
• Как это работает: Создатели предлагают уровни членства с такими преимуществами, как ранний доступ, эксклюзивный контент или личное общение.
• Доход: Обычно авторы зарабатывают от 315 до 1,575 долларов в месяц.
• Стоимость: Patreon забирает себе 8–12% от дохода плюс комиссия за обработку платежей.
• Модели оплаты: Ежемесячная подписка или оплата за каждое произведение.
• Ключевые особенности: Инструменты для взаимодействия с сообществом, обмена контентом и отслеживания эффективности.

Patreon предоставляет создателям контента стабильный способ заработка, напрямую взаимодействуя со своей аудиторией.

Основы платформы

Роли создателя и покровителя

Создатели используют платформу для обмена эксклюзивным контентом, сохраняя при этом полный творческий контроль. В их обязанности входит:

• Разработка уникального контента для своих покровителей
• Настройка и управление параметрами членства
• Взаимодействие с сообществом
• Предоставление обещанных наград сторонникам

С другой стороны, покровители получают доступ к эксклюзивному контенту, предоставляя постоянную финансовую поддержку. Они могут корректировать или отменять свои взносы в любое время, предлагая гибкость как для создателей, так и для сторонников. Такая схема часто включает членство на основе уровней, что позволяет создателям предлагать индивидуальные преимущества.

Уровни программы

Уровни членства позволяют создателям предоставлять различные уровни ценности своим сторонникам. В то время как некоторые создатели придерживаются одного уровня, многие предлагают несколько вариантов, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

«Идея состоит в том, чтобы обеспечить источник дохода, пока вы творите».

Варианты оплаты

Плавная платежная система имеет важное значение для удобства использования платформы. Платежи обрабатываются 1-го числа каждого месяца, а средства доступны создателям после 5-го числа. Платформа поддерживает две основные платежные модели:

1. Ежемесячные подписки

Эта модель предлагает создателям постоянный доход. С покровителей взимается фиксированная сумма каждый месяц, независимо от того, сколько контента выпущено. Плата за обработку следующая:

• Взносы свыше 3 долларов: 2.9% + 0.30 доллара
• Взносы менее 3 долларов: 5% + 0.10 доллара

2. Платежи за создание

При использовании этого варианта плата с подписчиков взимается только при публикации нового контента, что обеспечивает большую гибкость для авторов, которые выпускают контент реже.

Плата за платформу варьируется в зависимости от выбранного плана:

• План Lite: 5% комиссия платформы
• План Pro: комиссия платформы 8%
• Премиум-план: комиссия платформы 12%

Для международных клиентов, использующих PayPalк каждому залогу применяется дополнительная комиссия в размере 1%.

Основные особенности

Инструменты коммуникации

Patreon предоставляет создателям инструменты для прямой связи со своими сторонниками. Такие функции, как прямая отправка сообщений, позволяют персонализировать взаимодействие, отправлять награды и делиться обновлениями.

Платформа также включает ориентированные на сообщество функции, такие как профили участников и чаты. Эти дополнения позволяют вести беседы в реальном времени и помогают выстраивать более прочные связи между создателями и их покровителями.

«Функция чата на Patreon такая, ТАКАЯ полезная и захватывающая… Это просто похоже на небольшую встречу друзей, и я надеюсь, что это приведет к дружбе внутри сообщества! Насколько это было бы полезно?!» – Рейчел Макси, создатель видео

Для дальнейшего повышения вовлеченности сообщества Patreon интегрируется с популярными платформами:

Эти инструменты прекрасно работают с функциями обмена контентом Patreon, упрощая управление и развитие сообществ авторов.

Распределение публикаций

Patreon позволяет создателям делиться эксклюзивным контентом в различных форматах, предлагая полный контроль над доступом. Поддерживаемые форматы включают текст, изображения, видео, прямые трансляции и аудиофайлы.

Создатели могут настраивать видимость контента на основе уровней членства, включая:

• Публичный доступ
• Все члены
• Только для платных участников
• Только для бесплатных участников
• Конкретный уровень доступа

Для видеоконтента Patreon предоставляет несколько вариантов хостинга:

• Прямые загрузки на Patreon
• Встроенный контент с таких платформ, как YouTube или Vimeo
• Загружаемые видеофайлы

Такая гибкость дает создателям свободу делиться контентом способами, которые лучше всего подходят их аудитории и целям.

Показатели эффективности

Patreon предлагает аналитические инструменты, помогающие создателям отслеживать свой рост и улучшать свои контент-стратегии. Эти инструменты дают представление о:

• Тенденции роста числа покровителей
• Ежемесячный заработок
• Показатели вовлеченности
• Производительность контента
• Популярные уровни членства

Панель управления также отображает данные в реальном времени об активности и доходах покровителей, помогая создателям определить, какой контент больше всего резонирует с их аудиторией. Этот подход на основе данных поддерживает более разумное принятие решений по планированию контента и членства.

Руководство по установке

Создание аккаунта

Перед созданием учетной записи Patreon убедитесь, что у вас готово следующее:

• Фотография профиля (1024×1024 пикселей)
• Изображение обложки (1600×400 пикселей)
• Четкое описание того, что вы создаете
• Ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях

Перейдите на сайт Patreon и нажмите «Создать на Patreon». Вы можете зарегистрироваться, используя свою электронную почту, Facebook или учетную запись Google. После входа в систему назовите свою страницу, укажите, содержит ли ваш контент откровенные материалы, и завершите настройку профиля.

Patreon предоставляет контрольный список запуска, который проведет вас через основные шаги. После настройки учетной записи настало время спланировать уровни членства.

Планирование уровня

Простая структура уровней часто является наиболее эффективной для новых создателей. Страницы с начальными уровнями стоимостью от $3 до $5, как правило, работают лучше.

Вот пример базовой многоуровневой структуры, с которой можно начать:

Вдохновляйтесь подходом музыканта Джордана Ракея:

• Уровень фаната (6 долл. США/месяц): Базовый доступ к контенту
• Уровень создателя (14.50 долл. США в месяц): Дополнительный расширенный контент
• Уровень Super Creator (35.50 долл. США в месяц): Премиум функции
• Уровень подопечного ($83/месяц): Персонализированные сеансы наставничества

Советы по маркетингу

После определения уровней следующим шагом станет продвижение вашей страницы. Используйте несколько платформ для распространения информации. Например, The Stacks Podcast продвигает свой Patreon с помощью рекламы, встроенной в эпизоды, а Time Team привлекла 8,000 покровителей, регулярно отмечая вклад участников в Instagram.

Вот несколько стратегий, которые помогут вам расширить свою аудиторию:

• Кроссплатформенное продвижение: Делитесь отрывками эксклюзивного контента на своих каналах в социальных сетях.
• Выборка контента: Предлагайте бесплатные пробные версии или предварительные версии, чтобы продемонстрировать ценность вашего членства.
• Участие сообщества: Публично поблагодарите членов организации за их поддержку и укрепление лояльности.
• Четкое ценностное предложение: Подчеркните особые преимущества, доступные на каждом уровне.

Например, подкаст New Rory & Mal создает ажиотаж, продвигая трансляции только для участников на всех платформах в течение трехдневной кампании. Чтобы оставаться последовательными и отслеживать, что работает лучше всего, используйте календарь контента для планирования своих акций и усилий по вовлечению.

Стратегии роста

Рост аудитории

Исследования показывают, что последовательные тизеры могут увеличить количество регистраций до 197%, а «правило семи» предполагает, что людям необходимо семь раз взаимодействовать с вашим контентом, прежде чем они предпримут какие-либо действия.

Для эффективного расширения аудитории:

• Предварительный просмотр контента: Делитесь короткими фрагментами эксклюзивного материала на разных платформах. Например, используйте Instagram для публикации клипов, доступных только членам сообщества.
• Кросс-платформенное продвижение: Будьте активны на ключевых платформах. Вокальная группа säje делится лучшими моментами из ежемесячных прямых трансляций своих участников, давая потенциальным покровителям представление о том, чего они лишены.
• Стратегическое время: Мудро выбирайте время для своих акций. Целенаправленная трехдневная кампания на нескольких платформах может оказать большое влияние.

Эти методы помогают привлечь новых сторонников и подготовить почву для создания вознаграждений, которые найдут отклик.

Дизайн награды

Создатели, которые предлагают 2–5 уровней членства, как правило, добиваются лучших результатов. Страницы с уровнями стоимостью от 3 до 5 долларов часто конвертируют больше поклонников по сравнению с теми, которые начинаются с 1 доллара.

Успешные системы вознаграждений фокусируются на масштабируемости, четкой прогрессии ценности и обслуживании различных сегментов аудитории. Например:

• Рожденные Ruffians предлагает тарифный план за 6.50 долл. США в месяц с ранним доступом к релизам, прямым трансляциям и скидкам на товары, рассчитанный на легкое масштабирование.
• Подкаст «Первая степень» предоставляет четыре бонусных эпизода в месяц на более высоком уровне, добавляя дополнительную ценность.
• Джордан Ракей структурирует свои уровни от базовых бонусов для болельщиков до возможностей наставничества, привлекая широкий круг болельщиков.

Команда Джо Баддена демонстрирует, как удерживать внимание клиентов, постоянно предоставляя обещанный контент и время от времени удивляя участников эксклюзивными интервью с известными именами в области музыки и культуры. Такой подход «меньших обещаний, больших поставок» укрепляет лояльность.

Управление сообществом

Эффективное управление сообществом превращает случайных подписчиков в преданных покровителей. Например, Time Team отпраздновала достижение 8,000 покровителей, публично поблагодарив участников в Instagram и рассказав, как их поддержка подпитывает будущие проекты.

Стратегии взаимодействия включают в себя:

• Интерактивный контент: Limited Resources посвящает эпизоды ответам на вопросы участников, в то время как The Warning проводит еженедельные сессии вопросов и ответов и делится закулисными видеоблогами студии, чтобы создать сплоченную атмосферу.
• Персонализированное признание: Музыкант Алисса Уайт-Глуз лично благодарит своих сторонников, называя их имена в историях в Instagram, когда публикует видео, спонсируемые участниками.

Такие инструменты, как опросы, вопросы и ответы и освещение событий в центре внимания участников, помогают углублять связи. Например, подкаст The Minimalists улучшил удержание, введя ежегодное членство, а команда Аманды Силз повысила удержание почти на 10% после корректировки сообщений на основе отзывов участников. Эти усилия укрепляют чувство общности и поддерживают вовлеченность сторонников.

Заключение

Patreon помогает создателям получать стабильный доход, одновременно формируя прямые связи со своей аудиторией. Поскольку создатели обычно зарабатывают от 315 до 1,575 долларов в месяц, понятно, почему многие полагаются на его надежную модель дохода и полезные инструменты.

Платформа предлагает функции, выходящие за рамки простой монетизации. От инструментов распространения контента и вовлечения до отслеживания эффективности, Patreon дает создателям возможность строить процветающий бизнес, не завися от моделей на основе рекламы. Такие инструменты, как прямые сообщения, групповые чаты и общение по электронной почте, облегчают создателям связь со своими сторонниками на личном уровне.

Для создателей, стремящихся развивать свой бизнес, прозрачная структура комиссий Patreon (8–12% плюс сборы за обработку) обеспечивает предсказуемые доходы, сохраняя фокус на поддержании прямых отношений с аудиторией. Его модель доходов на основе членства обеспечивает постоянство, необходимое создателям, чтобы посвятить себя своему делу.

По мере развития экономики создателей Patreon продолжает играть ключевую роль, помогая создателям превращать свои увлечения в долгосрочную карьеру. Его рост и истории успеха подчеркивают, как платформа служит важным ресурсом для творческих профессионалов.

Статьи по теме

• Как получить пассивный доход, продавая цифровые продукты
• Сколько зарабатывают ютуберы?
• Что такое экономика создателей и почему она процветает?
• 10 прибыльных цифровых продуктов для продажи онлайн (+реальные примеры)