Что такое экономика создателей и почему она процветает?
Экономика создателей меняет то, как люди зарабатывают деньги в Интернете. Это индустрия стоимостью 250 миллиардов долларов с 50 миллионами участников, включая создателей контента, цифровых предпринимателей и независимых художников. Вот почему она процветает:
- Прямая монетизация: Создатели обходят традиционных посредников, зарабатывая на сделках с брендами, цифровых продуктах, членстве и многом другом.
- Рост платформы: такие инструменты, как Crevio позволяют создателям продавать продукцию и создавать свои бренды с минимальными затратами.
- Потребительское поведение: Аудитория предпочитает личный, понятный контент традиционным медиа.
- Более низкие барьеры: Благодаря более легкому доступу к технологиям и растущей глобальной аудитории каждый может начать творить.
Успех не гарантирован — 97.5% пользователей YouTube не зарабатывают достаточно, чтобы преодолеть черту бедности в США. Но при правильных стратегиях создатели могут процветать. Ожидается, что к 480 году объем индустрии почти удвоится до 2027 миллиардов долларов, что откроет огромные возможности для тех, кто готов в нее окунуться.
Драйверы роста
Эволюция платформы и инструментов
Современные платформы теперь предоставляют создателям расширенные инструменты для планирования, обработки платежей и взаимодействия с аудиторией — все с минимальными первоначальными затратами. Эти платформы вышли за рамки простого хостинга контента, позволяя создателям продавать цифровые продукты, предлагать членство и подключать внешние сервисы с помощью таких инструментов, как CrevioМобильный конструктор магазинов. Это дает создателям свободу экспериментировать с методами монетизации, сохраняя при этом полный контроль над своим брендом.
«В результате мы ожидаем некий элемент «перехода к качеству», когда создатели будут отдавать приоритет платформам со стабильностью, масштабом и потенциалом монетизации» – Эрик Шеридан, старший аналитик по исследованиям акций, Goldman Sachs Research
Эти достижения меняют то, как потребители взаимодействуют с контентом, закладывая основу для серьезных изменений в отрасли.
Изменения в потребительских расходах
Рост касается не только лучших инструментов — поведение потребителей тоже меняется. Традиционные отношения производитель-потребитель трансформировались в прямую интерактивную связь. Потребители теперь играют активную роль в формировании репутации бренда, делясь своим опытом по всему миру. С падением доверия к крупным технологическим компаниям личный и соотносимый подход, который привносят создатели, становится все более привлекательным.
Снижение входных барьеров
Еще одним важным фактором этого роста является более легкий доступ к инструментам создания. Поскольку интернет usage растет на 7.6% в год, и к 5.3 году число пользователей по всему миру оценивается в 2023 млрд человек, аудитория создателей продолжает расширяться. Эта доступность превратила создание контента в реалистичный вариант карьеры для многих.
Возьмем, к примеру, Логана Пола. Начав как видеоблогер на Vine, он заработал $19 млн в 2021 году только на рекламе на YouTube. Goldman Sachs Research оценивает, что экономика создателей достигнет $480 млрд к 2027 году, что подчеркивает взрывной рост в этой сфере.
Благодаря более совершенным платформам, растущей аудитории и более легкому доступу к инструментам экономика создателей процветает и не показывает никаких признаков замедления.
Источники дохода для создателей
Основные источники дохода
Экономика создателей предлагает больше способов заработать деньги, чем просто реклама. Например, продажа цифровых продуктов стала популярным вариантом. Ожидается, что рынок электронного обучения к 319 году вырастет до 2029 миллиардов долларов. Этот расширяющийся рынок открыл двери для инструментов, которые помогают создателям зарабатывать деньги новыми способами.
Партнерства брендов — еще один ключевой источник дохода, при этом доходы варьируются в зависимости от размера аудитории. От микроинфлюенсеров до известных создателей эта модель оказалась прибыльной. Возьмем, к примеру, KSI — он заработал 24 миллиона долларов в 2022 году через различные каналы доходов.
«Думайте о спонсорстве как о воронке продаж. Вместо того чтобы ждать, пока бренды сами свяжутся с вами, создатели должны проводить исходящие поиски, разрабатывать системы для более эффективного отслеживания и заключения сделок и предлагать брендам следующее сотрудничество сразу после окончания кампании». – Джастин Мур, тренер по спонсорству и основатель Creator Wizard
Продажа цифровых продуктов, таких как онлайн-курсы и образовательный контент, также является крупным источником дохода. Например, Бонни Кристин заработала 1.5 миллиона долларов в 2020 году на своих онлайн-курсах, а Стеф Смит заработала более 130,000 XNUMX долларов, продав свою книгу Делаем контент правильно on Gumroad.
. Crevio для продаж
Crevio предоставляет платформу для создателей, чтобы продавать цифровые продукты, такие как электронные книги, курсы и членства, сохраняя контроль над своим брендом. Он поддерживает как единовременные платежи, так и подписки, что упрощает получение регулярного дохода. Плюс, Crevio интегрируется с внешними инструментами, такими как Discord и Telegram, предоставляя создателям больше возможностей для эффективной доставки контента и охвата аудитории.
случай
Истории успеха создателей подчеркивают возможности в этой процветающей экономике. Например, Джей Акунзо перешел от публичных выступлений к цифровым продуктам во время пандемии. Его онлайн-курс, Выращиваемые шоу, принес 15,000 XNUMX долларов всего за две недели после запуска.
«С моим новым бизнесом, где есть образовательные продукты, членская группа, шоу, контент и моя рассылка, все это прекрасно сочетается в едином потоке под одной миссией — помогать людям делать то, что важно». — Джей Акунзо
Подкаст Эндрю Шульца FLAGRANT собрал более $100,000 в месяц через Patreon подписки. Аналогично Стефан Палиос создал План роста фрилансера помочь фрилансерам достичь шестизначных доходов, показывая, как узкоспециализированные знания могут превратиться в прибыльные цифровые продукты.
В то время как почти 30% авторов, работающих полный рабочий день, зарабатывают меньше $10,000 ежегодно, более 15% зарабатывают более $150,000 в год. Эти примеры показывают, как объединение различных источников дохода может привести к устойчивому и успешному бизнесу создателей.
Изменения в отрасли
Экономика создателей меняет принципы работы СМИ и маркетинга, внося изменения в традиционные практики и создавая новые возможности.
Изменения в медиаиндустрии
С более чем 50 миллионами независимых создателей в миксе традиционные медиа сталкиваются с конкуренцией, как никогда раньше. Эти создатели выстраивают прямые, лояльные связи со своей аудиторией, подталкивая устоявшиеся медиакомпании переосмысливать свои стратегии и адаптировать свои бизнес-модели.
«Экономика создателей заключается в передаче финансового контроля создателям контента, когда они напрямую обращаются к своим подписчикам за финансированием». – kadeemclarke.eth, руководитель лабораторий Momentum 6
Новые маркетинговые подходы
Контент, созданный создателями, оказывается более интересным, чем традиционные органические методы. Целых 92% маркетологов сообщают о более сильном взаимодействии с контентом, спонсируемым создателями, а 86% потребителей совершили покупки, вдохновленные этим сотрудничеством.
«ИИ делает это очень эффективно, так как снижает барьер для создания контента, так что влиятельные лица могут создавать лучший контент с меньшими усилиями. Инструменты становятся доступнее с каждым годом. Все больше и больше высококачественного контента будет продолжать менять ландшафт из-за этого». – Тейлор Лоренц, журналист
Цифры говорят сами за себя:
| Метрика | Процент |
|---|---|
| Маркетологи отмечают более высокую вовлеченность в контент авторов | 90% |
| Маркетологи связывают контент создателей с более высокими конверсиями | 83% |
| Партнерство брендов происходит в Instagram | 57% |
| Потребители совершают покупки, вдохновленные творцами | 86% |
Рост нишевого рынка
Экономика создателей также стимулирует расширение специализированных рынков. Многие создатели фокусируются на определенной аудитории, строя сплоченные сообщества и устойчивые источники дохода.
В 2021 году рынок инфлюенсеров оценивался в $8 млрд, а к концу 15 года прогнозируется его рост до $2022 млрд. Этот рост в значительной степени обусловлен создателями, которые ориентируются на нишевую аудиторию, например, локальными создателями и инфлюенсерами среднего уровня, которые поддерживают прочные связи со своими подписчиками. Бренды все больше осознают силу этих специализированных создателей и включают маркетинг инфлюенсеров в свои стратегии, используя способность нишевых создателей предоставлять целенаправленный, эффективный контент.
Препятствия и перспективы на будущее
Экономика авторов быстро растет, но она сопряжена с трудностями, которые авторы должны преодолеть, чтобы сохранить успех.
Выделяться в сети
Цифровое пространство переполнено как никогда, и создателям становится все сложнее быть замеченными. Раньше для того, чтобы добиться известности, требовалось меньше усилий, но теперь конкуренция жестче, и создателям нужны более умные стратегии, чтобы добиться успеха.
| Вызов | Влияние | Стратегии |
|---|---|---|
| Снижение органического охвата | Меньше видимости | Развивайте сильные маркетинговые навыки |
| Рост оплачиваемых социальных расходов | Более высокие затраты на приобретение | Сосредоточьтесь на стратегиях удержания |
| Насыщенность контента | Труднее привлечь внимание | Ориентируйтесь на конкретную нишевую аудиторию |
| Изменения алгоритма платформы | Непредсказуемое движение | Создать независимые каналы сбыта |
Из-за этих проблем многие создатели контента стремятся получить больше контроля над своими платформами и аудиторией.
Независимость от платформы
Все больше создателей стремятся к независимости от основных платформ. Есть несколько замечательных примеров того, как это может окупиться. Меган Самрелл построила семизначный бизнес с менее чем 7 20,000 подписчиков в социальных сетях, запустив собственное мобильное приложение. Она поделилась: «Я создала свое приложение очень рано. Я называю его своим секретным оружием».
Другой пример — парикмахер-эксперт Ники Бьянко. Она превратила свои навыки в стабильный доход более $300,000 в месяц через ее приложение, Отряд по кусочкам, не полагаясь на алгоритмы социальных сетей. Такая независимость помогает создателям избегать ловушек снижения органического охвата и изменений алгоритмов.
Будущие разработки
Чтобы преодолеть эти препятствия, создатели контента обращаются к новым тенденциям, которые меняют индустрию:
«Персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта, тихо захватят социальные платформы, поскольку они станут неотличимы от людей-творцов», — говорит Дэйв Снайдер, партнер и руководитель отдела дизайна цифровой студии Siberia.
Вот некоторые ключевые сдвиги, формирующие будущее:
-
Создатели как предприниматели
Творцы превращаются в предпринимателей. Они создают команды, запускают бренды и расширяются на нескольких платформах. -
Новые форматы контента
Контент выходит за рамки доминирования коротких форм. Джеймс Браунштейн, основатель агентства по связям с влиятельными лицами Poster Child, отмечает: «Короткие формы контента превращаются в формат, подобный телевизионному сезону, когда бренды спонсируют целые сезоны, создавая новые возможности для взаимодействия». -
ИИ в создании контента
Искусственный интеллект становится важным инструментом для создателей. Рои Зелцер, генеральный директор Humanz US, подчеркивает: «Теперь создателям придется искать более сложные способы использования ИИ, чтобы выделиться».
Заключение
Основные положения
Экономика создателей выросла в огромную индустрию, в настоящее время оцениваемую в $250 млрд и, как ожидается, достигнет $480 млрд к 2027 году, согласно Goldman Sachs Research. Этот рост подпитывается устойчивым ростом числа создателей, увеличивающимся на 10–20% в год.
Этот рост обусловлен несколькими факторами:
| Драйвер роста | Влияние |
|---|---|
| Эволюция платформы | Открывает новые способы заработка для создателей контента |
| Размер рынка | Ожидается, что к 5.3 году число интернет-пользователей составит 2023 млрд. |
| Диверсификация доходов | Сделки с брендами приносят 70% дохода создателей |
Учитывая эти тенденции, сейчас самое время начать развивать свой бизнес в сфере создания контента.
Начало работы с Crevio
Используйте эти идеи, чтобы начать свой путь творца Crevio. Для тех, кто готов воспользоваться преимуществами этой бурно развивающейся экономики, Crevio предоставляет инструменты для роста и монетизации вашего контента. Начните с предложения бесплатного контента для привлечения аудитории, затем введите премиум-подписки. CrevioУдобный для мобильных устройств конструктор магазинов и гибкие возможности доставки контента упрощают создание вашего бренда.
Чтобы добиться успеха на Crevio:
- Выберите свою нишу: Сосредоточьтесь на областях, где вы можете выделиться и предложить что-то особенное.
- Оставайтесь последовательными: Регулярно публикуйте посты, чтобы расширять и вовлекать свою аудиторию.
- Расширьте свои источники дохода: Извлекать выгоду CrevioВозможности монетизации для максимизации прибыли.
CrevioБазовый план стоит $29/месяц и включает все необходимое для начала работы. Для тех, кто хочет масштабироваться, план Growth за $89/месяц предлагает неограниченные возможности продукта и индивидуальный брендинг для развития вашего бизнеса.
Статьи по теме
