Что такое экономика создателей и почему она процветает?
Экономика создателей меняет то, как люди зарабатывают деньги в Интернете. Это индустрия стоимостью 250 миллиардов долларов с 50 миллионами участников, включая создателей контента, цифровых предпринимателей и независимых художников. Вот почему она процветает:
- Прямая монетизация : Создатели обходят традиционных посредников, зарабатывая на сделках с брендами, цифровых продуктах, членстве и многом другом.
- Рост платформы : такие инструменты, как Crevio Теперь вы можете создать и управлять магазином для создателей контента, позволяя им продавать товары и развивать свои бренды с минимальными затратами.
- Потребительское поведение : Аудитория предпочитает личный, понятный контент традиционным медиа.
- Более низкие барьеры : Благодаря более легкому доступу к технологиям и растущей глобальной аудитории каждый может начать творить.
Успех не гарантирован — 97.5% пользователей YouTube не зарабатывают достаточно, чтобы преодолеть черту бедности в США. Но при правильных стратегиях создатели могут процветать. Ожидается, что к 480 году объем индустрии почти удвоится до 2027 миллиардов долларов, что откроет огромные возможности для тех, кто готов в нее окунуться.
Драйверы роста
Эволюция платформы и инструментов
Современные платформы предоставляют создателям контента передовые инструменты для планирования, обработки платежей и взаимодействия со своей аудиторией — и все это с минимальными первоначальными затратами. Эти платформы вышли за рамки простого размещения контента, позволяя создателям продавать цифровые продукты, предлагать подписку и подключать внешние сервисы — и так далее. CrevioЭто позволит полностью передать настройку и маркетинг искусственному интеллекту. Это даст создателям свободу экспериментировать с методами монетизации, сохраняя при этом полный контроль над своим брендом.
«В результате мы ожидаем некоторого «стремления к качеству», когда создатели контента будут отдавать приоритет платформам со стабильностью, масштабируемостью и потенциалом монетизации», — Эрик Шеридан, старший аналитик по акциям, Goldman Sachs Research.
Эти достижения меняют то, как потребители взаимодействуют с контентом, закладывая основу для серьезных изменений в отрасли.
Изменения в потребительских расходах
Рост касается не только лучших инструментов — поведение потребителей тоже меняется. Традиционные отношения производитель-потребитель трансформировались в прямую интерактивную связь. Потребители теперь играют активную роль в формировании репутации бренда, делясь своим опытом по всему миру. С падением доверия к крупным технологическим компаниям личный и соотносимый подход, который привносят создатели, становится все более привлекательным.
Снижение входных барьеров
Еще одним важным фактором этого роста является более легкий доступ к инструментам создания. Поскольку интернет usage растет на 7.6% в год, и к 5.3 году число пользователей по всему миру оценивается в 2023 млрд человек, аудитория создателей продолжает расширяться. Эта доступность превратила создание контента в реалистичный вариант карьеры для многих.
Возьмем, к примеру, Логана Пола. Начав как видеоблогер на Vine, он заработал $19 млн в 2021 году только на рекламе на YouTube. Goldman Sachs Research оценивает, что экономика создателей достигнет $480 млрд к 2027 году, что подчеркивает взрывной рост в этой сфере.
Благодаря более совершенным платформам, растущей аудитории и более легкому доступу к инструментам экономика создателей процветает и не показывает никаких признаков замедления.
Источники дохода для создателей
Основные источники дохода
Экономика создателей предлагает больше способов заработать деньги, чем просто реклама. Например, продажа цифровых продуктов стала популярным вариантом. Ожидается, что рынок электронного обучения к 319 году вырастет до 2029 миллиардов долларов. Этот расширяющийся рынок открыл двери для инструментов, которые помогают создателям зарабатывать деньги новыми способами.
Партнерства брендов — еще один ключевой источник дохода, при этом доходы варьируются в зависимости от размера аудитории. От микроинфлюенсеров до известных создателей эта модель оказалась прибыльной. Возьмем, к примеру, KSI — он заработал 24 миллиона долларов в 2022 году через различные каналы доходов.
«Рассматривайте спонсорство как воронку продаж. Вместо того чтобы ждать, пока бренды сами свяжутся с вами, создателям контента следует проводить исходящий поиск потенциальных клиентов, разрабатывать системы для более эффективного отслеживания и заключения сделок, а также предлагать брендам следующее сотрудничество сразу после завершения кампании». – Джастин Мур, коуч по спонсорству и основатель Creator Wizard
Продажа цифровых продуктов, таких как онлайн-курсы и образовательный контент, также является крупным источником дохода. Например, Бонни Кристин заработала 1.5 миллиона долларов в 2020 году на своих онлайн-курсах, а Стеф Смит заработала более 130 000 долларов, продав свою книгу « Doing Content Right» на Gumroad.
. Crevio для продаж
Crevio Предоставляет платформу для создателей контента, позволяющую продавать цифровые продукты, такие как электронные книги, курсы и подписки, сохраняя при этом контроль над своим брендом — с помощью искусственного интеллекта, который создаст и будет управлять магазином за вас после того, как вы опишете, что хотите продавать. Поддерживаются разовые платежи, подписки, планы оплаты и ценообразование по принципу «плати сколько хочешь», что упрощает получение регулярного дохода. Кроме того, Crevio предоставляет покупателям автоматический доступ к Discord серверы и платные Telegram группы, предоставляя создателям больше возможностей для распространения контента и эффективного взаимодействия со своей аудиторией.
случай
Истории успеха создателей контента подчеркивают возможности, которые открывает эта процветающая экономика. Например, Джей Акунцо во время пандемии переключился с публичных выступлений на цифровые продукты. Его онлайн-курс Growable Shows принес 15 000 долларов всего за две недели после запуска.
«В моем новом бизнесе, включающем образовательные продукты, членскую группу, шоу, контент и мою новостную рассылку, все это прекрасно сочетается в единое целое под общей миссией — помогать людям создавать то, что действительно важно». – Джей Акунцо
Подкаст Эндрю Шульца FLAGRANT собрал более $100,000 в месяц через Patreon подписки. Аналогично Стефан Палиос создал План роста фрилансера помочь фрилансерам достичь шестизначных доходов, показывая, как узкоспециализированные знания могут превратиться в прибыльные цифровые продукты.
В то время как почти 30% авторов, работающих полный рабочий день, зарабатывают меньше $10,000 ежегодно, более 15% зарабатывают более $150,000 в год. Эти примеры показывают, как объединение различных источников дохода может привести к устойчивому и успешному бизнесу создателей.
Изменения в отрасли
Экономика создателей меняет принципы работы СМИ и маркетинга, внося изменения в традиционные практики и создавая новые возможности.
Изменения в медиаиндустрии
С более чем 50 миллионами независимых создателей в миксе традиционные медиа сталкиваются с конкуренцией, как никогда раньше. Эти создатели выстраивают прямые, лояльные связи со своей аудиторией, подталкивая устоявшиеся медиакомпании переосмысливать свои стратегии и адаптировать свои бизнес-модели.
«Экономика создателей контента заключается в передаче финансового контроля создателям контента, которые напрямую обращаются к своим подписчикам за финансированием», — kadeemclarke.eth, руководитель лабораторий Momentum 6.
Новые маркетинговые подходы
Контент, созданный создателями, оказывается более интересным, чем традиционные органические методы. Целых 92% маркетологов сообщают о более сильном взаимодействии с контентом, спонсируемым создателями, а 86% потребителей совершили покупки, вдохновленные этим сотрудничеством.
«Искусственный интеллект очень эффективно снижает барьер для создания контента, позволяя инфлюенсерам создавать более качественный контент с меньшими усилиями. Инструменты становятся все более доступными с каждым годом. Благодаря этому все больше и больше высококачественного контента будет продолжать менять ситуацию на рынке», — Тейлор Лоренц, журналист.
Цифры говорят сами за себя:
| Метрика | Процент |
|---|---|
| Маркетологи отмечают более высокую вовлеченность в контент авторов | 90% |
| Маркетологи связывают контент создателей с более высокими конверсиями | 83% |
| Партнерство брендов происходит в Instagram | 57% |
| Потребители совершают покупки, вдохновленные творцами | 86% |
Рост нишевого рынка
Экономика создателей также стимулирует расширение специализированных рынков. Многие создатели фокусируются на определенной аудитории, строя сплоченные сообщества и устойчивые источники дохода.
В 2021 году рынок инфлюенсеров оценивался в $8 млрд, а к концу 15 года прогнозируется его рост до $2022 млрд. Этот рост в значительной степени обусловлен создателями, которые ориентируются на нишевую аудиторию, например, локальными создателями и инфлюенсерами среднего уровня, которые поддерживают прочные связи со своими подписчиками. Бренды все больше осознают силу этих специализированных создателей и включают маркетинг инфлюенсеров в свои стратегии, используя способность нишевых создателей предоставлять целенаправленный, эффективный контент.
Препятствия и перспективы на будущее
Экономика авторов быстро растет, но она сопряжена с трудностями, которые авторы должны преодолеть, чтобы сохранить успех.
Выделяться в сети
Цифровое пространство переполнено как никогда, и создателям становится все сложнее быть замеченными. Раньше для того, чтобы добиться известности, требовалось меньше усилий, но теперь конкуренция жестче, и создателям нужны более умные стратегии, чтобы добиться успеха.
| Вызов | Влияние | Стратегии |
|---|---|---|
| Снижение органического охвата | Меньше видимости | Развивайте сильные маркетинговые навыки |
| Рост оплачиваемых социальных расходов | Более высокие затраты на приобретение | Сосредоточьтесь на стратегиях удержания |
| Насыщенность контента | Труднее привлечь внимание | Ориентируйтесь на конкретную нишевую аудиторию |
| Изменения алгоритма платформы | Непредсказуемое движение | Создать независимые каналы сбыта |
Из-за этих проблем многие создатели контента стремятся получить больше контроля над своими платформами и аудиторией.
Независимость от платформы
Всё больше создателей контента стремятся к независимости от крупных платформ. Есть несколько отличных примеров того, как это может принести свои плоды. Меган Самрелл построила бизнес с семизначным доходом, имея менее 7 20,000 подписчиков в социальных сетях, запустив собственное мобильное приложение. Она поделилась: «Я создала своё приложение очень рано. Я называю его своим секретным оружием».
Другой пример — парикмахер-эксперт Ники Бьянко. Она превратила свои навыки в стабильный доход более $300,000 в месяц через ее приложение, Отряд по кусочкам, не полагаясь на алгоритмы социальных сетей. Такая независимость помогает создателям избегать ловушек снижения органического охвата и изменений алгоритмов.
Будущие разработки
Чтобы преодолеть эти препятствия, создатели контента обращаются к новым тенденциям, которые меняют индустрию:
«Созданные искусственным интеллектом персонажи незаметно захватят социальные платформы, став неотличимыми от созданных людьми», — говорит Дэйв Снайдер, партнер и руководитель отдела дизайна цифровой студии Siberia.
Вот некоторые ключевые сдвиги, формирующие будущее:
-
Создатели как предприниматели
Творцы превращаются в предпринимателей. Они создают команды, запускают бренды и расширяются на нескольких платформах. -
Новые форматы контента
Контент выходит за рамки доминирования коротких форматов. Джеймс Браунштейн, основатель агентства по связям с инфлюенсерами Poster Child, отмечает: «Короткий контент трансформируется в формат, похожий на телевизионные сезоны, когда бренды спонсируют целые сезоны, создавая новые каналы взаимодействия с аудиторией». -
ИИ в создании контента
Искусственный интеллект становится важным инструментом для создателей контента. Рои Зельцер, генеральный директор Humanz US, подчеркивает: «Теперь создателям контента потребуется изучить более сложные способы использования ИИ, чтобы выделиться».
Заключение
Основные положения
Экономика создателей выросла в огромную индустрию, в настоящее время оцениваемую в $250 млрд и, как ожидается, достигнет $480 млрд к 2027 году, согласно Goldman Sachs Research. Этот рост подпитывается устойчивым ростом числа создателей, увеличивающимся на 10–20% в год.
Этот рост обусловлен несколькими факторами:
| Драйвер роста | Влияние |
|---|---|
| Эволюция платформы | Открывает новые способы заработка для создателей контента |
| Размер рынка | Ожидается, что к 5.3 году число интернет-пользователей составит 2023 млрд. |
| Диверсификация доходов | Сделки с брендами приносят 70% дохода создателей |
Учитывая эти тенденции, сейчас самое время начать развивать свой бизнес в сфере создания контента.
Начало работы с Crevio
Используйте эти идеи, чтобы начать свой путь творца Crevio. Для тех, кто готов воспользоваться преимуществами этой бурно развивающейся экономики, Crevio Создает и управляет вашим магазином — вы описываете, что хотите продавать, а он позаботится обо всем остальном. Начните с предложения бесплатного контента для привлечения аудитории, а затем внедрите платные подписки. Гибкая ценовая политика и варианты доставки контента позволяют легко создать свой бренд.
Чтобы добиться успеха на Crevio:
- Выберите свою нишу : Сосредоточьтесь на областях, где вы можете выделиться и предложить что-то особенное.
- Оставайтесь последовательными : Регулярно публикуйте посты, чтобы расширять и вовлекать свою аудиторию.
- Расширьте свои источники дохода : Спросить Crevio По мере роста вашего бизнеса вы сможете добавлять новые товары, комплекты и ценовые категории.
CrevioСтартовый план бесплатный и включает в себя все необходимое для начала работы, с комиссией за транзакцию в размере 5%. Для тех, кто хочет масштабироваться, доступен план Pro. $20Ежемесячная плата снижает этот показатель до 2.5% при неограниченном количестве товаров и собственном домене, а для бизнеса — до 2,5%. $50/месяц снижает его до 1%.
Статьи по теме
