Техника входящего маркетинга предполагает привлечение клиентов на веб-сайт путем предоставления им ценного и актуального контента. Цель компаний, использующих входящий маркетинг, — привлечь нужную аудиторию, построить с ней отношения, представить свой продукт как решение их проблем, а затем предложить поддержку после покупки.