White Hat SEO относится к набору этических практик SEO, которые направлены на ранжирование веб-сайта без использования каких-либо методов, которые считаются манипулятивными или «черными». Некоторыми примерами белого SEO являются создание сильных обратных ссылок, создание оптимизированного и релевантного контента, таргетинг на правильные ключевые слова и обеспечение возможности сканирования веб-сайта поисковыми системами.