Программное обеспечение для поисковой оптимизации (SEO), также известное как программное обеспечение для органического поискового маркетинга, предназначено для повышения позиций веб-сайта на страницах результатов поисковых систем или в результатах поиска без затрат на рекламу. Эти инструменты предоставляют предприятиям, маркетологам и специалистам по SEO данные с использованием различных функций, которые помогают выявить возможности для улучшения рейтинга веб-сайта или конкретных веб-страниц. Некоторые программные решения для SEO также предоставляют широкий отраслевой анализ и данные о конкурентах, которые могут помочь в разработке общей стратегии поискового маркетинга (SEM).
Программное обеспечение SEO затрагивает следующие ключевые области оптимизации: код и структура сайта, внутренний контент и внешние факторы ранжирования. По большей части решения для SEO-оптимизации в первую очередь измеряют две вещи:
- Насколько хорошо веб-сайт/веб-страница ранжируется как по внутренним, так и по внешним критериям.
- Насколько хорошо он ранжируется по заданному набору целевых ключевых слов
Зачем использовать программное обеспечение для SEO: основные преимущества, которые следует учитывать
С момента своего изобретения поисковые системы изменили то, как люди ищут, находят и потребляют информацию в Интернете. И наоборот, развивающееся цифровое поведение интернет-пользователей повлияло на то, как поисковые системы оптимизируют отображаемые ими результаты, чтобы гарантировать, что их аудитория получает наилучшие впечатления от своих платформ. Это очевидно по тому, как SEO менялось с годами — от тактики «черной шляпы» прошлого к практике, основанной на ценности, которой она является сегодня. Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, предприятиям, брендам и организациям может быть сложно идти в ногу с современными передовыми практиками SEO.
Именно здесь на помощь приходит программное обеспечение для SEO. Наличие удобных в использовании инструментов позволяет компаниям использовать технологии, чтобы оставаться на вершине SEO-здоровья своего веб-сайта, не полагаясь на 100% на свои знания и собственный опыт. В целом, это делает инициативы по поисковой оптимизации более эффективными и результативными.
Если говорить более подробно, вот ключевые преимущества, которые предприятиям следует учитывать при принятии решения о том, стоит ли инвестировать в программное обеспечение для SEO.
Более высокий рейтинг в поисковой выдаче
Само собой разумеется, что основным преимуществом инвестиций в программное обеспечение для SEO является повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Учитывая, что 3 из 4 человек не будут просматривать дальше первой страницы поисковой системы, рейтинг результатов поиска чрезвычайно важен для привлечения органического поискового трафика на веб-сайт. Независимо от того, работает ли организация в сфере B2B или B2C, высокий рейтинг в поисковой выдаче, возможно, является центральной целью любой стратегии SEO.
Это связано с тем, что помимо вышеупомянутого преимущества увеличения органического трафика по поисковым запросам, значительное размещение в поисковой выдаче оказывает ореоловый эффект на другие важные области маркетинга бизнеса/бренда в Интернете. Например, веб-сайты/веб-страницы, которые занимают высокие позиции в поисковых системах, повышают доверие. Этот воспринимаемый авторитет приводит к более высокому уровню доверия, что означает лучшую конвертацию трафика.
Еще одним преимуществом, связанным с высоким рейтингом в поисковой выдаче, является меньшая зависимость от платной рекламы, что означает снижение затрат на маркетинг.
Изучите правильные ключевые слова для лучшей видимости
Поисковая оптимизация, возможно, сильно изменилась. Однако, по большому счету, это все еще игра с ключевыми словами. Вот почему компаниям необходимо выбирать правильные ключевые слова, чтобы обеспечить лучшую видимость своих веб-ресурсов.
Инструменты SEO могут сделать этот процесс проще и точнее. Помимо выявления крупных ключевых слов/фраз, программное обеспечение для SEO анализирует термины, которые целевая аудитория бренда использует в реальных поисковых запросах. Кроме того, программное обеспечение SEO может дополнительно сегментировать эти ключевые слова в зависимости от того, на каком этапе пути находятся клиенты.
Короче говоря, инструменты SEO сужают целевые ключевые слова компании, поэтому ее веб-сайт/контент видят нужные люди в нужное время.
Будьте в курсе последних изменений алгоритмов поисковых систем
Изменения алгоритма могут привести к значительному падению рейтинга веб-сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы налагают штрафы на веб-сайты, не соответствующие требованиям, и чем дольше эта проблема не решается, тем больше страдает ее размещение.
Технология поисковой оптимизации помогает решить эту проблему вдвойне.
Во-первых, большинство поставщиков инструментов SEO выпускают новую версию программного обеспечения, чтобы адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем. Пока компания использует самую последнюю версию программного обеспечения для SEO, вероятность того, что необходимые обновления SEO останутся незамеченными, меньше.
Во-вторых, теперь существуют инструменты SEO, которые используют искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение для прогнозирования возможных предстоящих изменений алгоритмов поисковых систем. Эта передовая технология моделирования поисковых систем также позволяет специалистам по SEO увидеть, как активное изменение алгоритма повлияет на рейтинг веб-сайта за секунды, а не месяцы. В результате они могут своевременно вносить изменения, чтобы сохранить свой рейтинг, или воспользоваться текущими изменениями для повышения позиций своего веб-сайта.
Обновленное отслеживание производительности и рейтинга веб-сайта
Программное обеспечение для SEO может генерировать подробные отчеты, в которых описываются ключевые показатели производительности сети, влияющие на SEO-здоровье сайта. Эти отчеты могут быть созданы за считанные секунды или настроены в виде информационной панели, которая автоматически обновляется. Это позволяет веб-администраторам, специалистам по SEO и другим членам команды предпринимать необходимые действия до того, как потенциальная проблема с производительностью сайта перерастет в проблему, которая может повлиять на рейтинг сайта в поисковой выдаче.
То же самое справедливо и для отслеживания рангов. Без инструментов SEO падение рейтинга веб-сайта в поисковых системах может оставаться незамеченным в течение нескольких дней. Благодаря актуальному отслеживанию рейтинга те, кто отвечает за SEO в бизнесе, могут предпринять немедленные шаги для исправления ситуации.
Провести исследование конкурентов
SEO стало основой любой цифровой стратегии, независимо от типа бизнеса, отрасли и размера организации. Скорее всего, одни и те же компании в одной и той же сфере имеют собственные инициативы в области SEO. Это одновременно «плохие» и «хорошие» новости.
Плохая новость: эти компании, скорее всего, ориентируются на одни и те же сегменты аудитории, когда находятся в поисковых системах. По мере роста конкуренции становится все сложнее получить более высокий рейтинг по ценным запросам с большим объемом поиска.
Хорошие новости: бренды могут проводить комплексные исследования конкурентов и получать доступ к обширным данным, чтобы дать им представление о том, что работает (что они могут подражать), что не работает (чего они могут избежать) и где находятся пробелы (которые они могут заполнить). .
Исследование конкурентов обычно требует много времени и ресурсов, и именно эту потребность решает программное обеспечение SEO. Благодаря сочетанию технологии интеллектуального анализа данных, анализа поисковых систем и сканеров веб-сайтов инструменты SEO ускоряют и упрощают исследование конкурентов.
Кто использует программное обеспечение для SEO
Любой и каждый, кто хочет получать органический трафик, может воспользоваться программным обеспечением для SEO. По мере развития инструментов SEO поставщики добавляют больше функций, делая технологию более интуитивно понятной и надежной, делая ее доступной для большего числа пользователей.
В частности, программное обеспечение для SEO используется следующими сегментами пользователей:
SEO-специалисты
Как люди, которые в первую очередь отвечают за эффективность бизнеса в поисковых системах, SEO-специалисты используют инструменты SEO изо дня в день: проверяют отчеты, проводят исследования конкурентов, проводят мероприятия по внутренней и внешней оптимизации, проводят исследование ключевых слов и прогнозирование предстоящих изменений алгоритмов поисковых систем, и это лишь некоторые из них.
При найме специалистов по SEO потенциальные кандидаты часто спрашивают, какие инструменты SEO будут им доступны, когда они придут на работу, подчеркивая важность наличия достаточного количества инструментов SEO для этих специалистов.
Контент-маркетологи
Даже самые лучшие фрагменты контента пропадут даром, если их не найдет целевая аудитория. Неудивительно, что во многих компаниях эксперты по SEO и контент-маркетологи работают рука об руку. Компании также нередко привлекают контент-маркетологов с опытом SEO.
Учитывая, насколько тесно переплетены эти две дисциплины, для контент-маркетологов стало лучшей практикой ознакомиться с программным обеспечением для SEO. Использование инструментов SEO позволяет им определять точные запросы, которые их целевая аудитория использует в поисковых системах. Это дает им информацию для создания релевантного контента, который люди в Интернете захотят потреблять. Он также предоставляет точные ключевые фразы, которые им необходимо включить в свой контент.
В целом, программное обеспечение для SEO позволяет контент-маркетологам создавать контент как для людей, так и для поисковых систем.
Маркетинговые команды
К настоящему времени установлено, что программное обеспечение SEO может предоставить огромное количество данных. Когда эти идеи максимально раскрывают свой потенциал, они превращаются в океан полезной информации о клиентах, которую маркетинговые команды могут использовать в качестве отправной точки при разработке маркетинговых кампаний, основанных на данных.
Например, популярные запросы поисковых систем могут помочь им определить важные желания покупателей и болевые точки, которые позволяют создать точные аватары клиентов. Использование инструментов SEO также может помочь маркетологам предлагать обоснованные предложения на каждом этапе пути покупателя. Программное обеспечение SEO также может помочь направить любые местные маркетинговые усилия через данные местного поиска.
Создатели контента/блоггеры
Независимые создатели контента, такие как ютуберы и блоггеры, не должны игнорировать ценность программного обеспечения для SEO в своей работе. Подобно контент-маркетологам, создатели контента – профессионалы и любители – могут использовать данные SEO для определения вечно актуальных тем, которые они могут использовать для разработки своих основных элементов контента. Инструменты SEO также могут выделить трендовые/горячие поисковые запросы, которые создатели контента могут использовать, чтобы воспользоваться преимуществами сезонного большого объема трафика.
Кроме того, создателям контента необходимо обратить внимание на введение поисковой выдачи с большим количеством фрагментов. На этих страницах результатов поисковых систем помимо традиционных ссылок также отображаются превью из каналов социальных сетей. Поскольку большинство независимых создателей контента/блогеров используют социальные сети в качестве основных каналов для продвижения своих брендов, программное обеспечение для SEO может помочь им создавать социальные публикации, сканируемые поисковыми системами.
Продавцы электронной коммерции
SEO и электронная коммерция могут показаться двумя несвязанными понятиями, но в современном омниканальном цифровом пространстве все сходится. Готовые к покупке покупатели нередко начинают покупки с простого запроса в поисковой системе. Поисковые системы также являются одними из каналов, к которым обращаются клиенты на этапах осведомленности и рассмотрения при исследовании и составлении списка возможных продуктов/услуг/решений.
Программное обеспечение для SEO помогает владельцам магазинов электронной коммерции оптимизировать свои ключевые страницы (списки товаров, домашнюю страницу, целевые страницы, промо-страницы) под запросы поисковых систем для привлечения органического трафика. Кроме того, вкладка «Покупки» теперь включена в результаты поиска популярных поисковых систем. Продукты, отображаемые в поисковой выдаче, с большей вероятностью привлекут внимание потенциальных покупателей.
Особенности программного обеспечения для SEO
Поставщики программного обеспечения для SEO предлагают различные функциональные возможности, некоторые из которых более продвинуты по сравнению с другими, чтобы удовлетворить различные сегменты клиентов.
Стандартные функции
Популярные поставщики программного обеспечения для SEO предлагают большинство, если не все, из следующих основных функций.
SEO-аудит
Каждая успешная стратегия SEO начинается с комплексного аудита, чтобы понять, что работает, а что нет.
Эта функция генерирует отчеты, в которых оценивается SEO-здоровье веб-сайта на основе технических или контентных факторов, которые могут повлиять на его рейтинг в поисковых системах. Он имитирует то, как пауки поисковых систем сканируют веб-сайт, чтобы выявить любые потенциальные проблемы, с которыми могут столкнуться поисковые роботы.
Анализ ключевых слов/исследования
Ни одна стратегия SEO не будет работать без тщательного анализа/исследований ключевых слов. Хотя существуют отдельные инструменты, выполняющие эту функцию, она также является встроенной функцией во многих инструментах SEO.
Анализ ключевых слов сам по себе является экспертом в области SEO. В контексте инструментов SEO эта функция дает специалистам по SEO возможность определять ценные и объемные ключевые слова, на которые компании могут ориентироваться для привлечения органического трафика из поисковых систем на свои веб-сайты. В зависимости от стратегии эту функцию можно использовать для создания либо общих отчетов по ключевым словам, либо детального анализа ключевых слов на основе демографических данных, профилей посетителей, поведения покупателей и других критериев.
Отслеживание позиций в поисковой выдаче
Эта возможность позволяет специалистам по SEO отслеживать поисковый рейтинг веб-сайта или конкретных веб-страниц по набору ключевых слов. Отслеживание рейтинга поисковой выдачи важно, поскольку оно позволяет компаниям оперативно отслеживать изменения в рейтинге поисковой выдачи своих веб-сайтов. Поскольку места размещения в поисковой выдаче могут быть нестабильными, особенно в период изменений алгоритма, легкодоступность данных о рейтинге облегчает специалистам по SEO отслеживание движений и выполнение оптимизации при необходимости.
Оповещения о бренде
Эта функция уведомляет компании, когда их бренд упоминается на внешних веб-сайтах/доменах. Это пригодится для управления репутацией. Например, в случае с ресторанами эта функция предупреждает их, когда они получают отрицательный отзыв, и позволяет им отреагировать соответствующим образом. В цифровой среде, где сарафанное радио может создать или разрушить бренд, выбор программного обеспечения для SEO, имеющего эту функцию, может иметь большое значение.
Конкурентные сравнения
Как упоминалось в предыдущем разделе, исследование конкурентов является одним из ключевых преимуществ инвестиций в программное обеспечение для SEO.
Конкурентные сравнения позволяют компаниям оценивать свое SEO-здоровье параллельно со своими конкурентами на основе ключевых показателей, таких как сила и авторитет домена, рейтинг поисковой выдачи и показатели обратных ссылок.
Как правило, этот процесс требует сочетания нескольких инструментов SEO, значительной рабочей силы и нескольких дней. С современным программным обеспечением SEO этот процесс упрощается, оптимизируется и упрощается. Комплексное конкурентное сравнение можно провести с помощью одного инструмента даже без технических навыков SEO.
Анализ обратных ссылок
Проще говоря, обратная ссылка — это внешняя ссылка на другом веб-сайте или домене, привлекающая трафик на веб-сайт или веб-страницы компании.
Анализ обратных ссылок — это комплексный аудит обратных ссылок веб-сайта для оценки его эффективности и выявления проблем, которые могут повлиять на его рейтинг в поисковых системах.
Существует множество полезных данных, которые бренды могут получить из анализа обратных ссылок. С точки зрения верхнего уровня, эта функция программного обеспечения SEO дает компаниям общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов и страниц с верхними ссылками.
В частности, анализ обратных ссылок позволяет компаниям выявлять неработающие/потерянные ссылки, отклонять ссылки из сомнительных проектов и проверять, какие обратные ссылки получают их конкуренты, и это лишь некоторые из них.
Основные характеристики, на которые следует обратить внимание
Помимо этих основных функций, инструменты SEO могут также предлагать дополнительные функции, которые предоставляют маркетологам поисковых систем больше данных для использования в их деятельности по оптимизации.
Социальная аналитика
Учитывая значительный объем трафика, исходящего из социальных сетей, программное обеспечение для SEO, интегрирующее функции социальных сетей, может дополнить усилия по оптимизации, предпринимаемые в поисковых системах.
Как и в случае с SEO, ключевые слова являются движущей силой маркетинга в социальных сетях. Помимо определения ключевых слов, которые актуальны для пользователей, социальная аналитика может помочь маркетологам социальных сетей выбирать темы и темы с высоким потенциалом развития.
Программное обеспечение для SEO с социальной аналитикой также дает компаниям возможность оценивать упоминания в социальных сетях, а также социальные обратные ссылки, имеющие отношение к SEO.
Отслеживание контекстной рекламы
SEO и реклама с оплатой за клик — это эксклюзивные, но тесно связанные дисциплины поискового маркетинга, в которых одно дополняет другое. Они практически идентичны. Единственная разница заключается в том, что SEO занимается увеличением органического трафика из поисковых систем, а PPC стремится получить максимальную отдачу от затрат на рекламу (ROAS).
Неудивительно, что отслеживание PPC почти всегда поставляется вместе с программным обеспечением для SEO. Он показывает стоимость за клик, цену за конверсию, рейтинг кликов, общие затраты и показатель качества. Функция отслеживания PPC, встроенная в программное обеспечение SEO, позволяет маркетологам находить объемные, высококачественные и достаточно конкурентоспособные ключевые слова, по которым они могут направлять деньги на рекламу.
Локальный анализ результатов поиска
Программное обеспечение SEO с возможностью анализа локальной выдачи жизненно важно для предприятий, обслуживающих местную аудиторию/клиентскую базу.
Эта функция позволяет брендам заявлять и оптимизировать профили на местных сайтах и в каталогах, получать отзывы на местных сайтах и управлять ими, ориентироваться на релевантные местные ключевые слова, создавать веб-копии для конкретного местоположения, показывать бизнес-информацию в местных фрагментах поисковой выдачи и получать обратные ссылки от авторитетных источников. локальные домены.
Варианты «Люди также спрашивают»
Люди также спрашивают или PAA — это функция поисковой выдачи, которая предоставляет пользователям дополнительные вопросы, связанные с их исходным поисковым запросом. Как правило, раздел PAA содержит выделенный фрагмент запроса и дает пользователям быстрые ответы, связанные с веб-сайтом/веб-страницей.
Программное обеспечение для SEO, поставляемое с опциями PAA, является хорошим источником идей по ключевым словам и темам при проведении исследования ключевых слов. Для команд, занимающихся контентом, PAA может предоставить дополнительные темы блога или подразделы в рамках более крупной статьи.
Сторонняя аналитика
Большинство компаний используют SEO как часть более широкой цифровой стратегии. Возможность интегрировать показатели SEO в другие источники данных может быть полезна для определения того, как различные цифровые исполнения могут работать вместе для достижения желаемых результатов в Интернете.
Важные соображения при выборе программного обеспечения для SEO
SEO-решения являются одними из наиболее развитых технологий на рынке SaaS, и большинство поставщиков предлагают практически идентичные продукты, с некоторыми нюансами. Тем не менее, есть несколько важных соображений при принятии решения, в какое программное обеспечение для SEO инвестировать.
Комплексные функции
Лучшая практика при выборе программного обеспечения для SEO — принимать во внимание текущие и ближайшие будущие потребности. Выбор программного обеспечения для SEO, имеющего полный список функций (независимо от того, будут ли эти возможности использоваться сразу или нет), будет разумным выбором. Выбор многофункционального пакета SEO позволяет компаниям не чувствовать себя в затруднении, когда в будущем возникают неожиданные потребности в SEO.
Точность данных
SEO-специалисты при принятии решений во многом полагаются на данные. Проблема заключается в том, что, хотя существуют среднесрочные и долгосрочные закономерности и тенденции, показатели поисковых систем могут непредсказуемо колебаться. Изменения в поисковой выдаче (например, растущая известность избранных фрагментов), незначительные и крупные обновления алгоритмов, а также изменение онлайн-поведения — все это способствует нестабильности SEO.
Логика проста: точные данные SEO приводят к хорошо обоснованным стратегиям и реализации SEO, поэтому точность данных является важным фактором при покупке программного обеспечения для SEO. Хотя ни один инструмент SEO не может быть на 100% точным с точки зрения данных, предприятиям следует провести комплексную проверку, чтобы оценить, как поставщики обеспечивают высочайший уровень целостности данных в своих программных продуктах SEO.
Программное обеспечение, связанное с программным обеспечением SEO
Программное обеспечение для отслеживания рейтинга
Отслеживание рейтинга может быть функцией программного обеспечения для SEO, как обсуждалось в одном из предыдущих разделов выше, но оно также может быть отдельным программным обеспечением. По сути, инструмент отслеживания рейтинга позволяет компаниям отслеживать и анализировать свои позиции в поисковой выдаче по различным ключевым словам. Часто этот процесс автоматизирован: уведомления отправляются, а данные суммируются через удобную для чтения панель мониторинга.
Программное обеспечение для оптимизации контента
Оптимизация контента — это процесс обеспечения того, чтобы онлайн-контент был написан и отформатирован таким образом, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, сохраняя при этом удобство для SEO.
Программное обеспечение для оптимизации контента помогает создателям контента и маркетологам контента разрабатывать контент с достаточным использованием ключевых слов, привлекательными и полезными для ключевых слов заголовками, использовать соответствующие изображения и теги изображений, а также писать метаописания и теги заголовков, доступные для сканирования поисковыми системами.
Программное обеспечение для оптимизации контента может использовать сочетание таких технологий, как искусственный интеллект, машинное обучение, автоматизация SEO и семантическое SEO.
Программное обеспечение для поисковой рекламы
Используя программное обеспечение для поисковой рекламы, компании могут ориентироваться на ключевые слова, имеющие отношение к их отрасли, повысить свою узнаваемость среди потребителей, которые уже ищут такие термины, и получить более заметное место в результатах поиска. Компании используют такого рода программное обеспечение для поиска, таргетинга и ставок по ключевым словам. Программное обеспечение можно использовать для сторонних и сторонних платформ. Платформы Google, Microsoft и Yahoo! которые обеспечивают прямой доступ к размещению рекламы в каждой из соответствующих поисковых систем, называются собственными платформами. Помимо предоставления возможностей для доставки рекламы с помощью программного обеспечения для медийной рекламы, программного обеспечения для видеорекламы, программного обеспечения для мобильной рекламы или программного обеспечения для рекламы в социальных сетях, сторонние платформы могут управлять рекламными кампаниями в различных поисковых системах.
